2023年6月21日,坐落在北纬40°黄金奶源带上的伊利现代智慧健康谷工业旅游项目正式开园运营。同步开启的伊利健康谷开园嘉年华活动历时三天,于6月24日落下帷幕圆满收官。
这是一次万众期待的开园盛典、一场品牌跨界的梦幻联动、一次倍受瞩目的品牌盛会。本次嘉年华活动与端午小长假的惊喜“相逢”,让活动更具“国民参与度”和“人气热度”。
环球网、中国网、人民网、国际在线等顶流媒体及网易内蒙古、大蒙网等各大地方主流新闻媒体平台争相报道,活动受到了来自全国各地游客的热情关注,让伊利健康谷“出道即出圈”。
伊利嘉年华开园共接待游客1.6万人,活动话题在小红书、抖音、微博等媒体平台种草传播,曝光量突破千万。
作为全球工业旅游样板项目,伊利现代智慧健康谷的正式开园意味着万众瞩目的伊利工业旅游4.0版本正式亮相,而本次伊利健康谷开园嘉年华活动的成功举行更是让这场期待已久的首发亮相“锦上添花”。
伊利健康谷工业旅游项目依托伊利乳业文化特色和基地环境特色建立“全过程、一站式、个性化”智慧旅游服务体系,构建了一个全新的乳宇宙主题乐园,探索实践“文化+旅游”“旅游+科技”、“旅游+工业”“旅游+研学”,致力于打造国际化、时尚化、艺术化、科技化为一体的伊利工业旅游4.0版本。
特别搭载全球领先的液态奶全球智造标杆基地、奶粉全球智造标杆基地等智能制造工艺,配备裸眼3D、AR技术、五感品味等沉浸式互动体验设备,打造了一套先进的智慧旅游系统,构建“可观、可玩、可学、可闲”的工业旅游运营生态。
本次嘉年华活动同样立足于“打造情境式沉浸体验的伊利工业旅游4.0版本”的核心目标,在游玩体验上全面深化“工厂即乐园”概念,伊诺IP形象无处不在,引导游客沉浸式探秘;在内容上强化“工厂即博物馆”,将伊利企业文化、品牌故事、草原乳文化、现代工业技术、牧业智慧科技、呼和浩特城市记忆等多元内容创新融合,打造别开生面、更具文化内涵和特色体验的品牌盛宴。
伊利嘉年华活动秉承“绿色生态、快递快乐、潮玩奇趣”的思路宗旨,通过多元场景链接激发大众情感共鸣和深度品牌共鸣,是伊利集团在旅游节庆活动领域的首次尝试,更是一次极具匠心的极致诚意之作。
嘉年华主会场依托近10000㎡超大户外空间,一站式集聚美食、文创、生活、潮玩、户外等品牌商家,创意划分“潮趣市集”“动感地带”“玩心大发”“活力广场”四大片区,更有N+亲子互动体验,广场舞大赛、潮玩液奶show、乐队表演、伊利品牌展销等一系列活动精彩缤纷、亮点十足。
伊利健康谷早在试运营阶段,已初具品牌知名度和市场影响力,本次嘉年华以节庆为载体和撬动点,是伊利健康谷开园首场重磅活动,更是一次全产业集群的提质升级和工业旅游4.0品牌营销模式的全新探索。
以活动旺人气、以场景兴业态、以消费促品牌,嘉年华活动围绕“伊起畅玩 奇趣奶星球”主题,多元奇趣的新潮体验不仅吸引众多呼市及周边游客自发参与,更带动了全网自媒体自发分享传播。
在嘉年华活动中,伊利集团液态奶、奶粉、酸奶、冷饮、奶酪、伊知牛等各事业部与子品牌全链条产品悉数亮相,纷纷推出限时优惠、互动抽奖、礼品赠送等多重促销政策,现场人潮涌动、热情高涨。
场馆二楼的伊利智能体验中心限定店的IP化的消费场景同样人气火爆,其中伊利IP伊诺周边文创、精美的手工制品以及伊利液态奶、奶粉、酸奶、冷饮、奶酪全系列产品创园区消费新高,延长游客停留时间的同时也促进了消费提升。
伊利的开园嘉年华不止有线下体验,为了突破“距离”的局限,让更多消费者共享嘉年华,伊利还用一场与众不同的360°全景VR直播,突破地域界限为线上泛人群搭建了一个虚拟体验场,让更多人都能一起玩,伊利在视频号和抖音双平台上,分别创新性地打造了360°VR直播间,持续以“3天8小时”沉浸式观看直播现场的直播安排,与全国观众共享开园嘉年华现场热闹。开启 VR 设备,更身临其境地在云上参观,真切感受健康谷园区的热闹氛围。打破传统直播的“视角壁垒”,让全国各地的消费者跨越时空限制,自主选择角度“穿越”到呼和浩特,360°旋转屏幕给与观众独具在场感、沉浸感与互动感,“伊起畅玩”云游健康谷。
这种升维的用户体验,让受众能在线直感伊利的品牌文化与技术实力,深化对伊利的品类心智与品质认知。新奇的直播模式也放大兴趣抓手,延展体验落点,为健康谷开园的事件化传播效应进一步递增声量,三天内的直播观众突破200万人次。
开园启新,开创未来。伊利工业旅游4.0的故事未完待续,未来,伊利健康谷将持续以现代化生产工厂、牧场为依托,集聚科普教育、休闲娱乐、观光互动、研学旅游等特色项目,打造集国际化、时尚化、科技化为一体的伊利工业旅游升级版本,全面助力呼和浩特从中国乳都向世界乳都高速迈进。
